2023 快手年貨節目下成為制造爆品、售賣爆品的“黃金窗口”和“較好賽道”。

為充沛年貨節商品供給，更好滿足用戶節日消費需求，快手電商在年貨節期間上線了“年貨爆品計劃”，爆品打算聚焦用戶高需求商品品類，借平臺整合銷售能力，引入優價提供，同時疊加平臺補貼，放大單品價格特長，進而幫手達人豐盛直播間貨盤，降低下單轉化門檻，提升銷量。

據快手電商大促運營負責人屈天義介紹，年貨爆品安排重點關注年貨心智品類、大促爆款品、應季售賣品三大貨盤。食品生鮮、茶酒、3C數碼等行業表現出了批量爆款商品。

從商家側看，爆品打算有助于打開品牌知名度，提高單品銷量。零食品牌過人香在年貨節期間主推單品「醬鹵豬蹄」，經過平臺推薦，海量中腰部商家開始帶貨過人香，單品GMV在年貨節期間環比增長超840%。該商家表態，“借助爆品計劃，醬鹵豬蹄熱度高到達人專程來廠里溯源直播，所有（賣貨）渠道、形式都打開了，之前從來沒有過。”

融合站內用戶消費偏好數據，快手電商食物生鮮行業運營料想到了「醬鹵豬蹄」等熟食類目的爆發，并提早引入相關商家在快手經營布局。除了品質保證和價格補貼與眾不同，讓擁有優質提供鏈的商家與優質達人協作，也是爆品打算的目標之一。

從達人側看，爆品計劃可協助更多中腰達人豐富直播間貨盤，降低下單轉化門檻。有快手達人提到，“往時一到大促就缺貨，不知道如何選品，拿到的價格沒有特長，這次爆品打算帶了大品牌的爆品，轉化很好，和大品牌的商務也建立上了長期互助。”

主播美食宋姐也借爆品計劃完成破峰增長，參與爆品計劃過去，美食宋姐單場GMV穩定在 20 萬元左右，年貨節期間，借助爆品安排，帶貨平臺推薦的爆款商品，達成了單場GMV超 300 萬的帶貨成績。

內容場域以外，快手商城也將向爆款商品傾斜流量。

面向商家，快手商城將向年貨心智品、大促爆款品、每天暢銷品等供給專屬補貼，鼓勵商家早就做好超市消費趨勢分析，做好貨品供應準備。平臺也將通過單品立減機制、爆品打算、優質貨品流量保障等政策，向商家供給定向扶持。

此外，快手商城還將進一步做好場域聯動，對直播大場進行有效「跟播」，及時做好直播爆款商品常掛貨架，承接長尾流量，同時，對有年貨爆款屬性的直播大場，給到更多流量支持。年貨節期間，快手商城特色供應貨盤，囊括快手土產頻道的特色源頭土特產、應季年貨大禮包、快手春節限量更始周邊等，可完成直播間貨架營銷聯動，助力商家兌現全域共贏。

2023 快手年貨節還在火熱進行中，爆品安排將持續助力更多達人充足貨盤，在年貨節實現破峰增長。

（推廣）